Booking Holdings continúa reforzando su liderazgo en el mercado global de viajes online. La compañía registró ingresos por 22.820 millones de euros en 2025, un crecimiento interanual del 13,4%, superando ampliamente a sus principales competidores.
La cifra no solo duplica la facturación de Airbnb, que alcanzó 10.374 millones, sino que también supera los ingresos combinados de Airbnb y Expedia, que juntos sumaron cerca de 22.864 millones.
Un gigante con la mayor oferta del mercado
El dominio de Booking también se refleja en la magnitud de su plataforma. La compañía cuenta con más de 31 millones de anuncios de alojamiento en todo el mundo.
De ese total
8,6 millones corresponden a casas y apartamentos turísticos.
22,4 millones pertenecen principalmente a hoteles y otros tipos de alojamiento.
Esto coloca a la empresa muy por delante de Airbnb, que tiene alrededor de 9 millones de anuncios de viviendas turísticas, y de Vrbo, la plataforma de alquiler vacacional de Expedia, con cerca de dos millones.
Más beneficios que sus principales rivales juntos
En términos de rentabilidad, Booking también lidera el sector. La compañía genera un 50% más de beneficios que la suma de Airbnb y Expedia, consolidando su posición como el actor más rentable del negocio del turismo digital.
Sin embargo, esta fortaleza viene acompañada de una estructura operativa más amplia. Booking cuenta con cerca de 24.000 empleados, muy por encima de los 16.500 de Expedia y los 7.300 de Airbnb.
Presión en los costes y en el marketing
A pesar de su liderazgo, la empresa registró en 2025 una caída del 8% en su beneficio neto, que se situó en 4.583 millones de euros.
La compañía atribuyó el descenso principalmente al aumento de los gastos en marketing, que alcanzaron 770 millones de euros. Estos recursos se destinaron principalmente a publicidad en motores de búsqueda como Google, metabuscadores, redes sociales, televisión y campañas digitales.
Además, Booking registró una depreciación de 388 millones de euros en su metabuscador Kayak, lo que también impactó en sus resultados.
Airbnb y Expedia: modelos distintos
Por su parte, Airbnb obtuvo un beneficio neto de 2.511 millones de dólares en 2025, un 5% menos que el año anterior, aunque sigue destacando por su alta rentabilidad pese a facturar menos que Booking.
Expedia, en cambio, registró un beneficio neto de 1.294 millones de dólares, lo que representó un crecimiento del 5% interanual.
Diferencias también en el valor bursátil
En los mercados financieros, Booking también mantiene una ventaja significativa.
Booking Holdings: alrededor de 134.000 millones de dólares de capitalización.
Airbnb: cerca de 72.000 millones de dólares.
Expedia: aproximadamente 26.000 millones de dólares.
Mientras tanto, otros actores del sector como Amadeus o HBX (propietaria de Hotelbeds) han sufrido caídas bursátiles recientes, en parte por las dudas del mercado sobre el impacto que podría tener la inteligencia artificial en el negocio de la intermediación turística.
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